Contenu : 1 ; qualité : 0

Un congrès à Rome, que j’ai suivi avant-hier, m’a donné l’occasion de voir plusieurs contenus de marque façonnés par les marques. Et je dois dire qu’en me penchant sur leur travail, j’ai été effaré de relever combien certaines marques n’ont pas intégré la base en la matière : la majorité des contenus exposés n’offrait effectivement dépourvu de tout intérêt, et ces contenus étaient manifestement voués à être des oubliés par les spectateurs. Dans le domaine du brand content, la qualité est la condition première de la réussite. Parce que dans cette nouvelleéconomie de l’attention, il n’y a que les contenus de qualité ont la possibilité d’être remarqués. Sur le secteur particulièrement saturé des contenus, les contenus de marque ne se contentent pas d’être en lutte avec les autres publicités : les contenus de marque sont destinés à concurrencer la totalité des contenus accessibles, y compris ceux procurés par les médias habituels. Les spectateurs sont en mesure de suivre une mini-série de marque ou le dernier film à grand spectacle, peut regarder un dvd de JLO ou le documentaire d’un challenge proposé par Pepsi. En fin de compte, les marques se doivent de exhiber des contenus de très haute facture, et même dans ce cas, elles ne s’avèrent pas toujours. L’offre de contenus est déjà à ce point abondante, pour quel motif les spectateurs iraient-ils se soumettre à des contenus de marques ? Dans les faits, voyage CE Rome seul un très haut degré de satisfaction crée le bouche-à-oreille. Les contenus estimés comme sans valeur sont voués à se noyer dans le domaine des contenus apportés chaque jour et qui restent invisibles, comme tous ces bouquins qui sont proposés à chaque rentrée littéraire et dont personne ne parle. Consultez notre page Web pour en savoir plus sur voyage à Rome. Ce qui m’a le plus énervé lors de ce séminaire à Rome, a été de voir que les marques qui n’avaient pas réussi pas à imposer leurs contenus dépréciaient l’efficacité du contenu de marque. Il est vrai que c’est plus facile que de se remettre en question !